促销广告中的数学_南京领凯画册设计

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促销广告中的数学

发布时间:2015-11-22 11:27 点击:

  每逢节日必促销,这是许许多多终端市场商家的做法,节日里消费者更有时间购物,因而节日便是商家促销的黄金时间。由于同质化竞争的日益严重,商家在节日里的促销也显得越来越难见效,为了谋求节日促销的最佳效果,价格战是不能不打的选择,此外商家还在广告上加大投入,形成节日促销的又一奇观--广告战。下面大家一起来看看吧!
  广告能塑造品牌形象,能造就品牌的知名度,还能拉动产品销售,这些作用是许多商家都理解很透彻的,我们日常所见的名牌产品,也都与广告形成不可分离的关系,甚至是一种相互依存的关系,名牌如果离开了广告那将是自寻死路。广告的作用是多方面的,但商家更看好广告拉动销售的作用,为在节日多促销也就成了商家乐于参战理由。
  今年许多行业市场萎缩利害,商家的广告投放频率降低不少。尽管如此,一些以往对广告营销有所偏爱的商家,还是把节日看作是难得的促销良机,广告的投入也自然在量上体现出大手笔。主要表现在一两周时间内,在多个媒体同时投放数量不菲的广告,或在个别媒体密集投放大篇幅广告。笔者对此类商家的做法有所不解,其中两个商家的老板告诉笔者,一个说"做广告就象做咸菜,盐巴放少了菜就发酸变质,咸菜就做不成,所以不要在乎广告费",另一个说"做广告就象火烧锅底,火不旺则锅不热或热得慢,所以要多花点钱,就象多用柴火把锅一次就烧热一样".笔者对此类商家的理由不敢苟同,如果把广告看成一件产品的话,就以咸菜为例来说,它的原材料组成有哪些呢?
  至少是"菜"和"盐"组成,关键是菜本身要好,如何用发霉的菜去做咸菜,盐放得再多也不能做出好的咸菜来,甚至把根本不能食用的草当作"菜"去加工,最终还是不能食用。又以火烧锅底为例来看,不可能直接用钱去代替柴火来烧锅底,还得用钱去买柴火来烧,这里就关系到柴火的好坏问题了,干柴遇烈火就会烧起来,如果是湿的柴火就难以烧起来,锅也不会热得快,再如果把石头当"柴火"多了又有何用?因此,在广告中的"盐"和"火"不是钱,而是广告的主题和表达方式。
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文/lencay